Als je ondernemer bent, ben je meestal het gezicht van je bedrijf. Hoe voelt dat? En hoe zorg je ervoor dat je als ondernemer comfortabel blijft of wordt in die rol? Hoe belangrijk is jouw uiterlijk voor je bedrijf en hoe zet je jouw uitstraling in als visitekaartje voor je bedrijf? Met trots presenteer ik de eerste blog in een nieuwe reeks: Stijlsignatuur van de ondernemer. Ik interview Ellen Das, eigenaresse van webwinkel Love, Peace & Joy én fotograaf.
“Later word ik fotograaf”
Alles komt samen
Ellen, je bent eigenaar van de webshop Love, Peace & Joy – en je bent je aan het specialiseren in fotografie. Vertel eens, hoe ben je op dit punt van je leven belandt?
Ellen: ‘Na verschillende banen op behoorlijk veel verschillende gebieden ben ik in 2010 voor mezelf begonnen. Eerst als copywriter, later met een webshop in kinderkleding erbij. De webwinkel groeide, er kwam dameskleding bij, de kinderkleding ging eruit en de afgelopen jaren richt ik me volledig op dameskleding en bijbehorende accessoires. Alles wat ik in mijn werkende leven heb geleerd, komt samen in het runnen van dit bedrijf. Voor Love, Peace & Joy doe ik ook al een tijdje mijn eigen fotografie. Fotograferen is zo’n ding wat eigenlijk steeds weer terugkomt in mijn leven. Ik heb daarin al verschillende workshops en cursussen gevolgd en heb zelfs een paar keer op het punt gestaan de volledige opleiding te gaan volgen. Maar elke keer was er weer iets waardoor ik dat toch niet doorpakte. Op de laatste dag van 2019 besloot ik mij in een opwelling aan te melden voor de opleiding allround fotograaf.’
Al mijn leven lang roep ik “later word ik fotograaf”.
‘Geen idee hoe ik deze opleiding zou moeten gaan combineren met mijn eigen bedrijf, maar ineens kreeg ik het gevoel; het is nu of nooit. En ik heb er tot op de dag van vandaag nog geen moment spijt van gehad. Ik kan het in mijn eigen tempo doen en het is ontzettend leuk en leerzaam!’

Echte vrouwen
Wat is de visie van Love, Peace & Joy en heb je ook een missie met jouw webwinkel?
Ellen: ‘Toen ik bijna 10 jaar geleden met Love, Peace & Joy begon waren webwinkels in opkomst. Eén ding wist ik vanaf het begin heel zeker: áls ik een webshop begin, dan wil ik onderscheidend zijn. Mijn missie is dat het online shoppen zo laagdrempelig voelt, dat het is alsof je bij een winkeltje om de hoek binnen stapt.’
Wat ik graag wil is dat jij je helemaal blij voelt in de aankopen die je bij mij doet.
‘Persoonlijke service, meedenken met de klant en in alle opzichten eerlijk ondernemen staan daarbij centraal. De eigen fotografie speelt hierbij ook weer een belangrijke rol. Ik heb een fijn clubje van modellen in verschillende kledingmaten, stuk voor stuk ‘echte vrouwen’, zoals jij en ik. Dat is ook een onderdeel van het verschil durven maken.’
Geen clown
Heeft het werken met kleding invloed op jouw eigen kledingstijl?
Ellen: ‘Eerlijk gezegd weet ik niet of veel werken met kleding hetgeen is wat invloed heeft op mijn eigen kledingstijl. En in tegenstelling tot het kleur- en printgeweld waarin ik mij de hele dag begeef, kleed ik mij best rustig. Het is ook niet zo dat ik elk seizoen mijn eigen garderobe helemaal vervang. Ik kies juist zorgvuldig en ben vaak gehecht aan kledingstukken. Je goed voelen in wat je draagt is wat ik uit wil dragen met mijn bedrijf en in die zin ben ik daar zelf een voorbeeld van.’
Ik weet nog goed dat je bij me kwam voor het image consult en één van je vragen was: “hoe komt het dat ik de kleding die ik inkoop voor de webwinkel uitbundig, mooi en vrolijk vindt, maar als ik het zelf aantrek me er niet altijd happy in voel?”. We zijn begonnen aan de analyse en vonden het antwoord. Kun jij vertellen welk inzicht die analyse jou gaf?
Ellen: ‘Het voornaamste inzicht dat het mij gaf was dat het heel normaal is dat kleuren op verschillende mensen een ontzettend verschillende uitwerking hebben. Tot dat moment vroeg ik mij af waarom ik mij zo vaak een ‘clown’ voelde in uitbundige jurkjes met veel kleur en drukke prints, terwijl ik zie dat anderen er juist van kunnen gaan stralen. De analyse gaf hierop een antwoord. Diepe, warme en gedempte kleuren laten mij het beste tot mijn recht komen, logisch dat ik mij daar het beste in voel.’
Het is heel normaal dat kleuren op verschillende mensen een ontzettend verschillende uitwerking hebben.
‘Eigenlijk was het meer een bevestiging, want ik ben toen definitief gestopt met het toch proberen en weet nu veel beter wat wél aansluit. Het heeft me zelfs geholpen beter in te kopen. De kennis van de verschillende kleur- en stijltypes maken dat er inmiddels voor iedereen iets te kiezen is in mijn shop.’

Ervaringen met kleur en stijl
Als je terugkijkt op het consult, heb je dan veel veranderd aan je kledingstijl?
Ellen: ‘Eigenlijk niet heel rigoureus. Ik heb wel een paar dingen weggedaan. Dat waren de kledingstukken die te helder of juist te zacht van kleur waren of met een te drukke print waar ik onrustig van werd. Als ik ze al aantrok, ging ik me in de loop van de dag toch weer omkleden. Nu weet ik waarom. Al met al heeft het me denk ik rustiger gemaakt.’
Na de analyse voel ik mij veel meer oké met wat ik draag.
‘Ik word blij van een aantal goede basics – kwalitatief en qua pasvorm -, het verschil zit hem voor mij dan niet zozeer in de kledingstukken maar meer in een sjaal, bril, tas of de schoenen die wat meer op mogen vallen.’
Nu je je de kleuren uit de kleurenanalyse eigen hebt gemaakt, word je nog wel eens verrast door een nieuwe kleur?
Ellen: ‘Soms merk ik dat ik kleuren nog niet helemaal goed inschat. Dan merk ik dat ik bij ‘warm’ te vaak in herfstkleuren denk. De kleur van de top op de foto heeft weinig aansluiting met bijvoorbeeld mijn haarkleur en ogen. Toch is de kleur diep genoeg om wat met mij te doen. Omdat ik de kleur (royal blue) zo mooi vind, deed ik hem laatst min of meer voor de grap aan. Ik werd er zo blij van dat ik besloot hem aan te houden en die dag kreeg ik meerdere complimentjes.’
Als je jouw stijlsignatuur een naam kunt geven in drie woorden, hoe zouden die klinken?
Ellen: ‘Natuurlijk, comfortabel en een beetje stoer denk ik.’

Stijlsignatuur en de fotograaf
Je vertelt net over het verder ontwikkelen van je fotografie. Wat doet dit voor je stijlsignatuur als je achter de camera staat?
Ellen: ‘Zeker wanneer ik mensen fotografeer wil ik zelf niet op de voorgrond staan. Het gaat op dat moment tenslotte niet om mij. Maar daarnaast is comfort belangrijk. In mijn spijkerbroek kan ik gewoon gemakkelijk bewegen en op een paar gympen sta ik altijd stevig. Niet altijd even creatief, maar wel zo comfortabel.’
In de frontlinie
Tijdens de lockdown middenin de coronacrisis ging je zelf voor de camera staan omdat het vrijwel onmogelijk was om te werken met de vaste modellen. Wat deed dat met je, voor de camera staan in plaats van erachter?
Ellen: ‘Nou eigenlijk viel het me op dat moment alleszins mee. Degenen die mij goed kennen zullen allicht kunnen zien dat het niet mijn dagelijkse ‘ding’ is, maar ik dacht ik doe het gewoon. Ik kreeg toen een hele lieve reactie van iemand die het zo knap vond dat ik voor mijn onderneming gewoon huppakee, letterlijk in de frontlinie ging staan. Kwetsbaar voor op- of aanmerkingen.’
Van altijd het liefst achter de camera en nu ervoor.
‘Toen realiseerde ik me pas, dat het inderdaad best een hele stap voor mij was. Oók in mijn ontwikkeling als fotograaf: van altijd het liefst achter de camera en nu ervoor. Want wat ben je -kort door de bocht gezegd- voor een fotograaf als je jezelf niet echt op je gemak voelt aan de andere kant van de camera? Hoe kun je dan ooit zorgen dat degene die je fotografeert zich wél op zijn of haar gemak voelt? We zien vaak de mindere dingen aan onszelf en focussen daarop. Maar het gaat veel meer om uitstraling en dat is wat ik graag wil laten zien.’

Stijlsignatuur en de webwinkel
Hoe ziet jouw gemiddelde werkweek eruit?
Ellen: ‘Ik werk vijf dagen in de week en soms op zaterdag. Idealiter start ik ’s morgens wat rustiger op, neem de tijd om met mijn gezin te ontbijten en als het even kan ga ik een half uurtje lopen langs de IJssel, mijn achtertuin. Dat half uurtje kan mij echt opladen voor de rest van de dag. Dan ga ik aan het werk en het is heel wisselend hoe zo’n dag er verder uitziet; Mail, klantenservice, social media plannen, blogs redigeren, collecties klaarzetten, administratie, inpakken van bestellingen en noem maar op. En dat wordt dan afgewisseld met fotoshoots, video’s maken en niet te vergeten de inkoopafspraken.’
Wat draag je het liefste tijdens je werk op welk moment en waarom is dat zo?
Ellen: ‘Ik ben redelijk constant in wat ik draag; doorgaans best wel comfortabel dus. En dat vind ik meteen het grote voordeel van voor mezelf werken; er wordt je niets ‘opgedrongen’. Als ik afspraken heb dan besteed ik iets meer aandacht aan mijn kleding.’

Je bent zo te horen veel achter de schermen van je bedrijf aan het werk. Maar toch ben je ook het gezicht van jouw bedrijf. Hoe geef je dat vorm en hoe zorg je dat jij je hier comfortabel bij voelt?
Ellen: ‘Af en toe een beetje extra uitpakken qua kleding is altijd leuk, maar dat doe ik vaker in het weekend dan tijdens het werk. In zo’n lange jurk is het heerlijk om door te stad te flaneren en een terrasje te pakken, maar bijvoorbeeld tijdens het inpakken van de bestellingen (trapje op trapje af) is het gewoon minder praktisch.’

Toekomstdromen
Deze vraag stel jij altijd aan de mensen met wie je samenwerkt voor Love, Peace & Joy. Nu wil ik hem een keer aan jou stellen. Wat is jouw toekomstdroom?
Ellen: ‘Ja, best een moeilijke vraag hè? 😉 Ik ben dus niet iemand van de bucketlists. Ik sta liever stil bij de kleine, fijne dingen die er echt toe doen. Een goed gesprek, een onverwachte knuffel van mijn slungelige tiener, een verse bos bloemen, op een drukke werkdag even genieten van een kopje thee in de zon voor mijn huis of de momenten van simpelweg ergens dankbaar voor zijn. Kleine geluksmomentjes waar voor mij geen bucketlist tegenop kan.’
Ik ben dus niet iemand van de bucketlists.
‘Als het over mijn werk gaat, dan merk ik wel steeds meer dat ik het fotograferen een nog wat grotere rol wil laten spelen. Voor nu zie ik het als een hele mooie ontwikkeling voor zowel mijn bedrijf als op persoonlijk vlak, maar wat de toekomst brengt, dat hou ik lekker open. Anderen laten zien hoe prachtig ze zijn, of dat nou door kleding is of door ze mooi op de foto te zetten of misschien in een nieuwe combinatie, daar word ik gewoon heel blij van.’
Ellen, super veel dank voor dit leuke interview en de fotosessie die je met Yvonne Renckens in het mooie Zutphen deed naar aanleiding van de vraag voor dit interview.
Hou de social media én website van Love, Peace & Joy in de gaten want zoals je tussen de regels door kunt lezen is Ellen mooie plannen aan het smeden. De kleding uit de fotoshoot vind je terug in haar webwinkel. Ben je nieuwsgierig naar het fotografie-portfolio van Ellen? Neem dan een kijkje op haar persoonlijke instagram-account.
Wil je wel eens weten hoe ik (Merijntje) jou kan helpen bij het ontwikkelen van een eigen kledingstijl, een stijlsignatuur voor jouw ondernemersschap? Neem gerust contact op.